시장 분석, 소비자 행동, STP 전략, 마케팅 믹스(4P)까지. 마케팅의 핵심 프레임워크를 정리하는 과목.
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마케팅의 정의와 핵심 개념, 마케팅 철학의 변천, 고객 가치와 만족을 이해한다.
거시환경(PEST)과 미시환경 분석, 산업 분석, 경쟁사 분석 프레임워크를 학습한다.
소비자 의사결정 과정, 구매 영향 요인, 소비자 심리와 행동 모델을 다룬다.
시장 세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning) 전략을 학습한다.
제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 전략의 수립과 실행을 다룬다.
SNS 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 퍼포먼스 마케팅, 데이터 기반 마케팅 전략을 학습한다.